１つのレンタルサーバーに、 複数の独自ドメインを設置する事です。

メリットは、１つのレンタルサーバーでたくさんのドメインを運用できるためコストパフォーマンスが良くなることです。

一方デメリットは、１つのレンタルサーバーへアクセスを集中させてしまうことになるため、サーバーへの負荷がかかることです。